Le 1er août 2025, Brose Antriebstechnik GmbH & Co. KG est devenue la nouvelle société Yamaha Motor eBike Systems GmbH. Nous savons tous qu’un changement comme celui-ci, avec le transfert de la division vélos électriques de Brose sous l’égide de Yamaha, nécessite bien plus que quelques signatures sur un contrat. Aujourd’hui, la réorganisation semble en grande partie achevée. Yamaha a en tout cas annoncé qui serait à la tête de Yamaha Motor eBike Systems GmbH à l’avenir. Et ce poste revient à une femme.
L’expertise féminine, gage de succès
Yuki Doi est le nom de la nouvelle directrice générale. Avec ce choix de personnel, Yamaha se démarque clairement de l’industrie du vélo. L’année dernière, Women in Cycling a présenté une étude montrant que seulement 30 % des postes de direction dans les entreprises de l’industrie du vélo en Allemagne sont occupés par des femmes. Parmi les femmes les plus connues qui ont atteint ce niveau, on trouve Sandra Wolf, associée gérante du fabricant de vélos électriques Riese & Müller, Andrea Kurz, directrice générale du fournisseur de leasing Jobrad, et Antje von Dewitz, directrice générale de Vaude.
Avant de s’installer à Berlin, Yuki Doi était responsable de la gestion des ressources humaines à l’échelle mondiale. Cependant, elle a passé la majeure partie de son temps à la planification d’entreprise pour le segment marin de Yamaha. Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, Mme Doi coordonne les activités paneuropéennes du fabricant dans le domaine des vélos électriques, en collaboration avec l’équipe d’Amsterdam de Yamaha Motor Europe.
Les adjoints apportent leurs perspectives d’Asie et d’Europe
Yuki Doi est épaulée dans ses fonctions par deux directeurs généraux adjoints, Naoya Igo et Daniel Wolde-Giorgis. Naoya Igo sera chargé de développer les ventes et le marketing chez Yamaha Motor eBike Systems GmbH. Une autre partie de ses fonctions consiste à gérer la fusion et à surmonter les défis qui surgissent automatiquement lors de la restructuration d’une entreprise mondiale de cette envergure. Né à Tokyo, il sera aidé dans cette tâche par le fait qu’il travaille depuis dix ans chez Yamaha dans le domaine des vélos électriques et qu’il a contribué, en tant que directeur général, à définir l’orientation stratégique de ce secteur d’activité.
Daniel Wolde-Giorgis complète le trio à la tête de Yamaha Motor eBike Systems. Après avoir dirigé pendant des années l’activité vélo électrique de Brose, ce docteur en physique se concentrera désormais sur la recherche et le développement ainsi que sur les activités opérationnelles. Grâce à sa connaissance approfondie des produits de l’entreprise et du personnel local, il devrait jouer un rôle important dans les échanges avec le nouveau propriétaire, Yamaha. Daniel Wolde-Giorgis est considéré comme un expert confirmé dans le domaine des vélos électriques, notamment grâce à ses nombreuses années d’ e chez Bosch au début de sa carrière.
L’ancien directeur de Waldbike renforce les ventes et le marketing
Le nom de Jan Jochens est probablement moins connu dans le secteur, du moins à l’échelle internationale. Jusqu’à la fin de l’été 2025, il était encore à la tête du fabricant de vélos électriques Waldbike. Il rejoint désormais l’équipe Yamaha à son siège social à Berlin. À partir du 1er février 2026, il prendra en charge la direction opérationnelle des ventes et du marketing. Le poste était vacant depuis le départ d’Alexander Baumann. Jan Jochens n’aura probablement pas besoin d’une longue période d’intégration. Après tout, il s’est déjà familiarisé avec les systèmes de vélos électriques Brose chez Waldbike et a participé à l’intégration prochaine du moteur Qore dans les modèles Waldbike.
« Nous sommes ravis d’annoncer la nomination de Naoya Igo au poste de directeur général adjoint, chargé des ventes et du marketing », déclare Yuki Doi. « Au niveau opérationnel, il sera épaulé par Jan Jochens, qui était notre premier choix pour ce poste après une longue collaboration fructueuse avec Waldbike. Grâce à leur connaissance approfondie du secteur et à leurs compétences avérées en matière de leadership, tous deux joueront un rôle clé dans le renforcement de notre position sur le marché des vélos électriques et dans la promotion d’une croissance durable. »
Photos : Yamaha Motor eBike Systems GmbH